Le tourisme alpin traverse une crise structurelle et doit se renouveler. Les Suisses doivent innover, collaborer, s’améliorer et abaisser les coûts

Le tourisme alpin doit trouver des moyens pour se renouveler. L’une des approches consiste à renforcer la coopération entre les entreprises touristiques. L’évolution des besoins de la clientèle représente également une opportunité pour développer de nouvelles offres. D’autre part, le printemps et l’automne peuvent être valorisés, en les positionnant comme saisons à part entière. Enfin, avec le développement de la numérisation, il existe de nouvelles possibilités, soit pour mieux communiquer, soit pour concevoir des expériences touristiques novatrices.
Ces approches, ainsi que d’autres, ont été discutées aujourd’hui lors d’une journée d’étude organisée à Berne, par le Groupement suisse pour les régions de montagne (SAB) et la Fédération suisse du tourisme (FST).
Le tourisme est un secteur économique important pour l’espace alpin. Cependant, le tourisme alpin traverse une profonde crise structurelle. Le nombre de nuitées hôtelières a fortement diminué et le nombre de journées-skieurs a chuté d’un tiers, au cours des dix dernières années.
Actuellement, le tourisme alpin représente environ un cinquième des prestations économiques. Dans sa forme actuelle, il ne peut être considéré comme une bouée de sauvetage pour les régions de montagne, comme l’a indiqué le Dr Monika Bandi, du Centre de recherche touristique de l’Université de Berne.
Les solutions utilisées autrefois ne fonctionnent plus.
C’est pourquoi il faut envisager de nouvelles façons de penser et de gérer les activités touristiques.
Damian Constantin, directeur de Valais/Wallis Promotion, en a fait la démonstration. Sur la base d’une analyse des besoins de la clientèle, cette organisation cantonale veut positionner le printemps et l’automne en tant que saisons à part entière.
Ces deux périodes ont été trop longtemps négligées, laissant le marché à nos concurrents étrangers. Damian Constantin a notamment cité l’œnotourisme comme le genre d’offres pouvant être développées durant la saison automnale.
Cependant, la mise en place de cette idée nécessite une approche stratégique claire et la coopération de tous les acteurs concernés.
Les exposés de ce séminaire seront disponibles sur internet dès le 26.01.2018. (www.sab.ch).