À l’instar de Verbier, Crans-Montana ou Zermatt, des stations valaisannes misent pour leur publicité sur des ambassadeurs, des sportifs de haut niveau ou même un cuisinier étoilé. Le phénomène n’est pas nouveau, il permet à ces destinations de véhiculer des valeurs positives au-delà des frontières du canton et à l’étranger.
On en parle avec Urs Eberhard, vice-directeur et responsable des marchés à Suisse Tourisme, dans le cadre de “Trait d’union”, la rubrique qui fait le pont entre le haut et le bas du canton.
